История бренда: Есть пиво в своем отечетве

В настоящее время наблюдается рост негативных явлений в демографической сфере, таких, как падение рождаемости, нестабильность брака и высокая смертность. Следствием этого является депопуляция — уменьшение численности населения, начавшееся в России в 90-ые гг. и проходящее стремительными темпами.

1598 год

Депопуляция в России давно стала предметом жарких споров как на страницах печати, так и на экранах центрального телевидения. Однако не может не беспокоить непрофессиональный подход многих СМИ, в первую очередь прессы, к формированию общественного мнения по поводу причин и последствий этой проблемы. Кафедрой социологии семьи и демографии социологического факультета МГУ регулярно проводятся исследования (руководитель — проф. А. И. Антонов), целью которых является выявление роли СМИ и массовой культуры в формировании общественного мнения по демографическим проблемам.

При работе с массивами текстов в качестве единицы анализа использовалось не отдельное слово или высказывание, касающееся темы народонаселения, а большая часть текста или даже вся статья. Среди часто обсуждаемых ситуаций оказываются такие демографические события как рождение, смерть, вступление в брак, развод. За основу бралась «информация-событие (ситуация)», при этом учитывается любое сообщение, в котором освещаются факты брачно-семейного цикла жизни. Совокупность текстов анализировалась в трех направлениях: социально-демографические характеристики участников событий, детность семьи, география событий. Массив составил порядка 180 единиц. Параллельно составлялся список названий газетных статей, в которых использовалась семейно-демографическая терминология. Важно было выявить корреляцию между «просемейным» заглавием и реальной информацией, предлагаемой читателю, поскольку при резком падении семейных ценностей (в первую очередь, детей) государство продолжает эксплуатировать имидж детства и семейную символику. Анализ текстовой совокупности был связан с конкретным содержанием сообщений, а также с изучением редакторских предпочтений. Вся информация подразделялась на три группы (процентный состав групп: 67%, 24% и 9% соответственно): * первая группа- сообщения о различных семейных событиях в конкретной семье с указанием участников событий, возраста, семейных ролей, статуса, и пр; * вторая группа - констатация различных ситуаций и проблем, возникающих в результате взаимодействия института семьи (иногда на примере отдельно взятой семьи) с различными государственными институтами (армия, образование, медицина и т.д.); * третья группа — научные и этические проблемы, например, связанные с вопросами клонирования и искусственного оплодотворения.